去代轉正 他成為山西最年輕的市長(圖)

　　2014年90後初創者在資本狂歡的時代趕上了一波不小的浪潮，去代轉引發全民關注。

不過大家的感知裏都會有類似的部分，正成最年輕運營太大了，運營又太細了，運營什麽都會，但運營又什麽都不會。在這裏我得出的經驗就是當發現問題和執行目標的時候，為山西圖多問一問“是什麽?”和“為什麽?”因為主管說高效的工作70%在思考，30%在執行。

剛入職的時候，市長我覺得轉手繪特別美，市長想做一個專題，當時被嘲笑品位低，就沒有做，後來某一個同學做了這個，效果驚人，這就變成了一個最大的類目。3、去代轉核心指標與相關關係前麵說到數據分析的重要性，去代轉其實剛進公司時，我連PV、UV是什麽都不知道，但現在我了解了運營工作相關的幾個核心業績指標：流量(PV、UV)、轉化、留存、複購。我覺得這都是片麵的，正成最年輕我認可的是運營就是經營，但這同樣是個很大的詞，而經營就是得用心、用腦慢慢去做的一件事。想象一下，為山西圖運營之瑣碎也就是我常常暴走不想做運營的原因。下一步是購買轉化，市長主要影響因素為選品本身質量和營銷包裝，市長購買轉化還要細分為下單、支付步驟，根據流失率查看哪一環節有待優化，找出影響因素對應到運營同學。

內容大致分為四種類型：去代轉一是營銷方向的Banner、去代轉Push、短信文案，重在吸引用戶點擊;二是偏推薦方向的導購文案，深入挖掘商品或者服務者的特色，對內容包裝和推廣提高轉化;三是規則說明型內容，活動的玩法、相關的標準和產品的功能說明，需要簡單直接讓用戶明白;四是場景相關的軟文，用故事、段子、話題、購物場景等方式引起用戶興趣，喚起用戶需求。三、正成最年輕那些真切的感悟阿裏係的公司傳承了阿裏的文化，正成最年輕我也有幸真切感受了一把，阿裏文化裏有不少的經典詞匯，要性、owner意識、擁抱變化……還有好多我一下想不起來了。但是不論如何，為山西圖它應該是令人難忘的，能夠讓你的產品或者品牌同用戶建立起聯係。

你要讓用戶參與進來，市長讓他們有事可做。document.writeln('關注創業、去代轉電商、站長，掃描A5創業網微信二維碼，定期抽大獎。隻要你的廣告策劃傳遞的真實的信息，正成最年輕它就還算不錯。這樣一來，為山西圖整個廣告策劃案看起來就是一個由多個部分組成的設計項目。

當你在選擇標題文案的時候，應該和整個廣告策劃統一起來，一個策劃案可以使用一個標題搭配多種視覺設計，也可以采用多個相互配合的標題文案組合。你沒有足夠的時間和空間來展現全部的信息，所以你應該快速的呈現信息，換句話說，你可以讓用戶看到一部分，然後期待另外一部分。

將強烈的視覺、聲效、動作、圖片都融合在一起，可以在短短的時間內形成新的情感紐帶。獨特而有個性的標題效果明顯，它可以成就你的產品和用戶之間的關係。“戳我查看更多”，這幾乎是必須的組成部分。這種匹配應該是氣質和精神內核上的一致，它可以是強勢、柔和也可以是真誠，或者發人深省。

一個廣告可以包含多個故事，甚至可以讓一個廣告以一係列故事來呈現，逐個發布，甚至會讓用戶去“追”廣告。作為一家生產洗發液的公司，潘婷所用的文案卻是“不要洗頭發”，這種讓人迷惑的文案吸引用戶繼續看下去。1、直擊的文案 小到網頁間隙裏的小廣告，大到建築上的巨幅海報，想要將用戶吸引住、留下來，你需要一個一擊必殺的優質標題文案，用簡短的幾個詞匯，讓用戶注意到你。結語在很長的一段時間當中，廣告變得越來越模式化，而這種模式當中最令人詬病的就是“盡量將信息都填充進來”。

特別是線上廣告，你應該留下鏈接，讓用戶點擊。你展現的那部分內容很重要，而你留給用戶想象和起來的部分同樣重要。

同時，你還要讓他們知道很多人也在做這個事情，讓他們明白他們也可以是其中一員。優秀的標題文案簡短、直觀，能夠直接引導用戶執行某些操作。

你可以看看如今的社交媒體，參與度最高的方式並不是回複和轉發，而是點讚。這樣的文案一開始就非常抓人眼球。3、出人意料 最好的廣告總會出人意表。視覺化的故事呈現手法，講究的是一致的排版一致的色彩，你需要將圖片、視頻、插畫等視覺元素視為整個設計的組成部分，統一的規劃。但是今天說講述的5個思路是不同的，內容決定設計，留白，故事都和這種填鴨式的廣告不是一個路子。頭腦風暴的正確姿勢：《正確姿勢五步走!產品設計怎麽做頭腦風暴?》4、沉浸式體驗和傳統的平麵廣告不同，數字化的廣告更加自由，其中可供設計的空間非常之大，現在來看數字化的廣告設計，與其說是設計視覺，不如說是在設計體驗。

接下來，你需要控製好你的故事的節奏和規模。最關鍵的是，用戶喜歡這樣的方式。

Hydroflask就是這樣來呈現的，而它在不同渠道展示產品的時候是通過一致的色彩來實現這一點的。這是最容易參與、也是最具有參與感的一種交互，它從眾，成本低廉，觸手可及，也能表達情感，也非常有效。

圖片和文字都需要用戶在幾秒內理解，你要講述的是一個簡單而有趣的故事，並不是一部厚重的小說。設計重要，但是出發點和想法更重要，有的時候，好的思路是成功的一半。

雖然絕大多數的設計項目都遵循著相同的設計理論，並且都要做的足夠好看，但是不同的設計產品的成敗，決定性的因素並不相同。最常見的錯誤就是在整個設計內塞入了太多的信息，即使是大規模的設計項目，也需要確保用戶一目了然地看到核心的信息，而不是一眼獲得全部的內容。5、讓人期待 一個好的廣告總會讓用戶想了解更多，或者更直接的讓他們想要要要，買買買。說起來，杜蕾斯的廣告文案是相當值得學習的：《可能是最汙的頂尖創意，杜蕾斯2016年微博文案盤點》2、用視覺呈現故事 故事可以成為一個廣告的優質載體。

而線上廣告和傳統廣告最大的不同在於，它可以創造體驗。當然，這些標題和設計應該具有相同的美學特征和氛圍，確保整個廣告的一致性和連續性。

網頁設計師偶爾也會設計幾個宣傳用的折頁，UI設計師偶爾做幾張海報。比如Flo就是一個完全虛擬的角色，她代表著一個保險品牌，圍繞著她有這一係列廣告，Flo甚至擁有她自己的Twitter帳號，用戶喜歡這個角色，期待看到更多相關的信息

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大家都看過電影《中國合夥人》，他的原型是新東方的三位創始人俞敏洪、徐小平、王強想必大家也都知道。合夥人創業，群狼才能將每個人有限的精力投入到各個關鍵的部門。

殊不知微信隻是載體，今天我們的用戶來源更加多元化，例如老客戶介紹，從2015年的8%增長到2016年的20%;廣告投放引流從2015年的12%增長到27%。2014年12月我們將發展重心遷移到App短信驗證碼，這個時機把握得稍稍晚了一點，但是我們團隊的各項能力和市場的需求剛好對上了。

創業本來就辛苦，如果一個人再攬下所有事就更累了。三、什麽是創業者?創新什麽是創業者?法國經濟學家薩伊曾對企業家下過一次定義：開創並領導了一項事業的人。

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